“遇见安化，云购好货——2021年安化农副产品直播带货节” 完美收官

“遇见安化，云购好货”——2021年安化农副产品直播带货节于12月31日完美收官。安化黑茶（长沙）孵化中心也特地邀请“网红县长”陈灿平，跨越千里从成都到长沙，以茶为媒，推介安化，与线上60万家人们，一同迎接新年的到来，并为此次活动画上圆满的句号。

活动的收官之夜，网红县长战绩斐然，在2021年12月31日19:00到2022年1月1日凌晨，6个半小时的直播中，累计在线观看人数27万，直播带货成交金额为：89万元。

据悉，此次安化农副产品带货活动，湖南省20余家媒体共同参与，在平台、企业、主播、媒体中组成了“最声势”的直播带货方阵，引发网友高度关注。通过多渠道、高频次的宣传，共获得千万点击量，实现线上线下整体销售逾1201.5万元(需加上陈县直播数据)的销售奇迹。

说起安化黑茶直播带货如此欣欣向荣的局面，绕不开敢想敢做的“网红县长”陈灿平。

陈灿平，研究员、经济学博士，现任西南民族大学经济学院院长、博士生导师。因为信息化助农成绩突出，提升了安化黑茶的品牌价值，陈灿平也因此获得全国脱贫攻坚奖，被评为全国脱贫攻坚先进个人，还作为先进典型登上了央视春晚的舞台。

2017年6月，他受国家民族事务委员会委派到安化县挂职，担任县委常委、副县长，主抓电商扶贫和国家现代农业产业园建设。按照规定，挂职时间原本只有1年，因其工作成绩突出，应当地干部群众的强烈要求和组织批准，延长至3年。

三年之中，陈灿平躬身入局，凡是亲历亲为，将高校学人的深邃思想与地方官员的实干精神相结合，引领安化信息时代潮流。围绕“电商扶贫”这一主要任务做了如下三件事：

2020年新冠疫情肆虐，一度造成安化黑茶滞销，如果这种情况持续发生，不仅茶企茶商经营惨淡，也让以茶为生的茶农面临返贫的风险，陈灿平想到了直播，在他看来，直播是成本最低的推广方式，不管能不能带货，能带多少货，首先要把安化黑茶的品牌打出去.

2020年4月3号，在抖音的“县长来直播——安化黑茶专场”的直播活动中，从晚上7点一直到凌晨，持续了5个小时，共有53万人涌入直播间，最终销售了4.1万单，总计销售额达到了255万元，而这离他第一次直播，才仅仅过去一个月。

这场直播让他看到了脱贫的希望，一直忐忑的心也安定了下来。从此，陈灿平更是废寝忘食。把自己的休息时间都贡献给了直播间，几乎保持着每日一播，有时一天两三场。开始的两个月，他播到后半夜是常态，最高记录一天直播了13个小时，他的直播带货完全出于义务，只为了给茶农多做点事情，为产业振兴多出把力。

疫情期间，先后进行了包含“京东抗疫助农县长带货直播专场”、“58同城助农公益直播专场”、“嗨吃6.6”、“助农助企助残”扶贫专场、“溯源好茶第一线”、“存新茶，喝老茶”等一系列专场直播活动，通过公益直播宣传安化黑茶公共品牌，不仅帮助安化成功脱贫，更为乡村振兴开辟了数字化、信息化助农的新路子。

直播至今，陈灿平开展的消费扶贫专项直播高达800余场，帮助部分困难企业和茶农打开销路、恢复生产；义务培训1000多位新农民进行电商营销，带动安化千名主播销售总额超1.8亿元，带动安化数万人脱贫。陈灿平一直切切实实为贫困群众谋福祉，为巩固脱贫攻坚，实现乡村振兴的无缝衔接探新路，始终铭记身为一名扶贫干部的初心与使命，而这，对陈灿平来说，从来不是一句空话。

即便直播电商形式一片大好，陈灿平也明白，地方经济的发展单单靠一个“网红县长”带货，是远远不够的。早在2017年，针对安化农产品在互联网时代的推广，陈灿平就与当地政府布下了一个“局”。

2017年陈灿平经过两个多月的调研，意识到很多时候农村和城市的落后在于资源的不均衡，以及专业人员的匮乏。他提出建立“安化黑茶（长沙）孵化中心”的想法，在他的构想中，这个中心要解决三个问题：“一是人才，二是打造公共品牌和品牌传播，三是帮助创新创业升级。”

2018年，安化黑茶（长沙）孵化中心正式建立起来，这也是全国首个县域经济离岸孵化中心。立足资源禀赋、人才优势，以安化黑茶（长沙）孵化中心为载体，先后建立了天猫安化黑茶旗舰店、京东安化黑茶旗舰店、拼多多安化黑茶旗舰店、抖音安化黑茶旗舰店，把安化黑茶线上销售额扩大到3亿元以上。

同时，积极布局网店“1+N”模式，即一个旗舰店带动一批矩阵店，遏制线上恶性竞争，抱团经营，共同成长，逐步实现安化黑茶公共品牌传播路径的有机统一，确保所有有流量的地方都有安化黑茶销售。

迄今为止，安化黑茶（长沙）孵化中心已吸引了50多家企业和机构入驻，聚集了电商、文创、直播、短视频、供应链等各领域的人才150余人，为“安化黑茶”品牌与发展提供了更有力的支持。

“安化黑茶（长沙）孵化中心的模式是农业单品数字化的一个重要探索，新时期安化产业的发展不仅要实现农业单品数字化，而且要实现产业集群数字化。” 安化黑茶国家现代农业产业园应运而生。

在乡村振兴的大背景下，安化黑茶产业要实现跨越式发展，离不开从茶园到茶杯的标准化体系建设，通过技术创新，打造数字乡村示范园区，实时监控园区内茶树品种、生长环境、土壤、投入品、茶旅一体化、黑茶质量安全、土地流转及金融服务、黑茶市场信息等数据，形成多维度数字可视化管理；通过运营服务开展数据采集、数据整理、数据入库等工作，形成黑茶产业大数据中心；运用多维度的数据挖掘和分析，支撑农业全产业链过程趋势分析、价值发现和预测预警等，为政府部门、市场主体等提供决策支持和服务，具有不可估量的价值。

2019年安化黑茶国家现代农业产业园项目执行，以全国第一名一次性通过农业农村部和财政部专家组验收，是安化黑茶产业绿色发展的新途径。

产业兴旺是乡村振兴的重要基础，文化振兴是乡村振兴的重要内容，良好生态是乡村振兴支撑点。现在，安化县已经形成了以国家现代农业产业园为弓，安化黑茶（长沙）孵化中心为弦，直播带货为箭的电商生态链，开辟了数字化、信息化助力乡村振兴的大道。

扶贫挂职有时限，为人民服务无穷期。虽然陈灿平的挂职已经结束，但正如他说的那样：“虽然安化黑茶跟我现在的工作没有直接的关系，但是人生的经历，岂能以离开作为分界，对于一个产业的情怀与责任，是推动我一直在努力的动力所在” 他表示，将继续在区域经济、产业经济发展策略上学、思、用结合，把论文写在大地上，为安化黑茶产业发展持续贡献力量。

文：安化黑茶网

图：安化黑茶网