湖南卫视《平民英雄》|黑茶红人乡土情

湖南省安化县是中国黑茶的主产地之一，已经发展成为当地助力乡村振兴的重要支柱产业。

崇尚英雄，捍卫英雄，学习英雄，关爱英雄。今天的节目将为大家介绍两位在安化参与乡村振兴、服务茶农的主人公，一位是曾在安化县挂职常务副县长的陈灿平。

另一位是用数字化技术服务茶农，立志作数字化“首席茶农”的青年创业者向懿。

这两位原本相隔几千公里，几年前，因“茶”结缘，共同为茶乡带来新变化，今天就来听听他们讲述一片茶叶里的乡村振兴故事。

晚上八点，“网红县长”陈灿平开始了他的直播。在网络平台上，陈灿平位居茶主播前列，是名副其实的带货达人。

在现实中，这位“网红县长”其实是一位大学教授，他曾是西南民族大学经济学院院长，长期致力于民族经济和产业经济研究。2017年6月，他被国家民委派驻湖南省益阳市安化县挂职，负责电商扶贫、信息化助农。

陈灿平2017年来到安化县时，这里还是国家级贫困县，有15万贫困人口。挂职期间，陈灿平走遍了安化23个乡镇实地考察，撰写了近6万字的工作笔记。陈灿平将当时盛行的“互联网+”“双创”“电商”等新概念引入安化，行业的新风口也在倒逼着传统的黑茶产业寻求新的发展方向，安化县委县政府决定走一条信息化扶贫助农的新路径，首先决定建设“安化黑茶离岸孵化中心”。

“因为时间短、任务重嘛，所以我们在省城决定建立一个异地孵化器，叫安化黑茶离岸孵化中心。”

这个中心的功能，就是帮助企业走好电商之路，快速进入主流电商平台，建立自己的电商团队、品牌和网上商城等，同时提供仓储、物流等服务，这是全国首创的互联网+安化黑茶人才孵化基地，该由谁来牵头运营呢？此时，当地一位叫向懿的年轻人进入了大家的视野。

向懿，今年38岁，安化县坪口镇人，2013年他看到了安化黑茶的市场，决定返乡二次创业，承包了1000亩的茶园，做起了茶农，并开始尝试网上卖茶，带动了一批贫困户脱贫致富。2017年，安化县面向社会公开征集“安化黑茶离岸孵化中心”方案，既熟悉黑茶又有电商实践的向懿决心要为家乡做点事情。 在众多竞争者中，向懿提交的方案最终脱颖而出。

与此同时，陈灿平正式与向懿牵手，经过一年的筹备，安化黑茶离岸孵化中心在2018年正式启幕。

2020年初，突如其来的新冠疫情造成各地农产品滞销，安化黑茶也面临严峻的线下销售压力。此时，电商布局的重要性更加突显。

2020年疫情之后，黑茶一度面临滞销的难题，他想做直播带货卖黑茶，但这一想法最开始却遭到了向懿的反对。

“这个领导干部带货，当然当时没有规定和规则不允许，但始终是个商业活动。等一下你带货可能会有不同的声音，所以给他会带来一些风险。”

   2020年3月1号当晚"陈县长说安化"抖音号正式开播，出乎他的意料，直播间进来5万多人观看，网友们也很支持县长带货，反响非常好。

但就在陈灿平以副县长的身份帮助茶农直播带货一年后，一封匿名举报信寄到了西南民族大学学校纪委，有人举报认为陈灿平帮助推广和销售安化黑茶是为了个人私利。学校纪委派出工作队来安化，经过走访和调查，发现陈灿平在安化县扶贫挂职期间，并没有谋取私利和其他违规违纪行为，而且还自掏腰包捐助了不少贫困对象。

2020年5月，安化县烟溪镇一位叫李蜜标的茶农带着双腿残疾的丈夫和一封信直接来到安化县政府求救。那天，在县政府办公楼里，李密标见到了肖义和陈灿平两位县领导。

 “她说我是一个残疾人合作社，叫开心茶叶，我们遇到了很大的困难，销售方面的问题，不善于销售。我说你留个电话，加一下我的微信。”

李密标的家在离县城两百多公里的烟溪镇，第二天，当时的安化县县长肖义就来到了她的家里，在查看了解茶厂实际困难后，肖义现场办公，请陈灿平帮助李密标以及其他茶叶滞销的茶厂解决茶叶销售的实际困难。

“我那时候我心里就高兴的很，那时候我真的感动的好像眼泪都出来了。真的，当时非常的感动。”

之后几天，陈灿平在网上推荐李密标茶厂的茶叶，第一场直播就帮助李密标茶厂销售了两千多袋黑茶，获得二十多万的收入，让当时的李密标喜极而泣。

胡倩是陈灿平帮扶的另一位茶农。胡倩的丈夫做了肝移植手术，术后每年需要花费大量的医药费，致使家庭十分困难。陈灿平通过调研走访，发现胡倩面临茶叶销售不出去，以及家庭欠下上百万债务的实际困难，于是，陈灿平主动帮助胡倩直播带货。

“陈县长整个这两年多以来帮我销售了七十多万，所以银行的那边那个邮政银行的贷款我现在是已经还清了。”

截止目前，陈灿平累计直播千余场，其中，2021年4月的直播周年专场创造了单场销售435万元的最高纪录。通过直播，陈灿平带动安化黑茶销售额超1亿元，帮扶了上千名茶农。2021年2月25日，陈灿平荣获中共中央、国务院授予的“全国脱贫攻坚先进个人”荣誉称号。他还在北京受到了习近平总书记的亲切接见。以后，每次直播带货，陈灿平都会把从北京领回来的大红花自豪地戴在胸前。

陈灿平在台前帮助茶农们直播带货，向懿则通过安化黑茶孵化中心在后台帮助茶农、茶企做销售服务，他与乡村振兴帮扶工作队共同打造“沙田溪黄精”、“木溪口村里的茶”等黑茶品牌，每卖出一份产品，就拿出5到10元，作为村集体经济收入。

“我们把一个最现代的营销方式和这个最古老的传统的建筑和传统的茶行结合起来。我们在这里把安化黑茶推广出去，宣传出去，是一件很有意义的事情。”

安化黑茶离岸孵化中心成立近4年，累计带动茶叶销售超过9亿元，现在中心又成立了公司，专门培训直播带货人才，培养电商运营人才，深入挖掘一片茶叶的深厚底蕴和无穷潜力，为乡村振兴贡献力量。

2021年，陈灿平挂职结束回到西南民族大学后，应安化县委县政府的邀请，继续利用休息时间直播，帮助推广和销售安化黑茶，用实践继续探索和研究乡村振兴这个新课题。

乡村振兴是个大擂台，面对新挑战，需要有新思路，新探索。乡村振兴也是个大舞台，广阔天地，大有可为，尤其是为返乡创业的年轻人提供了大展拳脚的机遇。面对乡村振兴这个新课题，陈灿平和向懿正在通过自己的实践书写不同的答案，无论是直播带货，还是技术赋能，他们都有着同一个目标和盼头，那就是老乡的生活越来越好，农村的面貌越来越新。我们相信，有了许许多多和他们一样的田野上的奋斗者，乡村振兴之路必将越走越宽广。

图文来自湖南卫视《平民英雄》